Reporting Huella de Carbono Ferrovial
Las empresas son responsables de gran parte de las emisiones de carbono generadas a nivel mundial y, por tanto, deben ser uno de los principales sectores que lidere la lucha contra el cambio climático. En este sentido, la transparencia es un pilar básico que las compañías han de entender como un factor absolutamente imprescindible a la hora de reportar sus emisiones.
Sin embargo, debemos ir más allá e intentar comunicar para todos los grupos de interés, incluida la sociedad en general. En Ecoavantis estamos convencidos de que la comunicación y la sensibilización de las personas son las herramientas más importantes para construir una economía baja en carbono, aunque para ello no todas las estrategias funcionan.
Con este conjunto de premisas surge la idea de comunicar el inventario de emisiones y la huella de carbono de Ferrovial de una forma diferente. En este proyecto hemos intentado huir de los mensajes negativos y pesimistas, del lenguaje demasiado técnico y del exceso de contenidos. En su lugar apostamos por una serie de técnicas que consideramos de gran utilidad para conectar las personas, como son:
- Aprovechar la belleza de la sostenibilidad desarrollando herramientas de comunicación de gran atractivo visual.
- Utilizar los canales digitales para aumentar el alcance y el impacto de las campañas.
- Hacer uso de la interactividad para favorecer el aprendizaje.
- Emplear infografías para explicar procesos complejos.
- Utilizar un lenguaje cercano y accesible con indicadores fáciles de entender.
En resumen, hemos apostado por ofrecer a la audiencia una experiencia de usuario divertida y enriquecedora, para informar de una forma más efectiva acerca de la huella de carbono de Ferrovial y su impacto en relación al cambio climático, así como de sus logros y compromisos de reducción y compensación.
El trabajo ha ayudado a la compañía a diferenciarse y obtener reconocimiento y le servirá para seguir apostando por trabajar en esta misma línea en otras áreas. Se trata de un reporting innovador que rompe con la idea de los informes densos, aburridos y monótonos. Tanto es así que el proyecto ha contribuido a posicionar a Ferrovial como líder en Reporting de Sostenibilidad del IBEX 35 de acuerdo con el estudio publicado por Carbon Clear.