Campaña de sensibilización interna 2.0 Generalitat Valenciana
“Una persona aprende mucho más rápido con lo que hace que con lo que le cuentan”. “Una imagen vale más que mil palabras”. Es conocimiento popular pero también datos contrastados con estudios de neuromarketing. En base a estas dos premisas diseñamos una innovadora campaña basada en dos conceptos: interactividad y atractivo visual. Y la denominamos campaña de sensibilización interna 2.0
La Generalitat Valenciana, a través del Centro de Educación Ambiental, llevaba años aplicando un programa de sensibilización para empleados públicos que persigue comunicar y crear conciencia y cultura ambiental entre los trabajadores de la administración. Sin embargo, a través de campañas convencionales venían observando que no se terminaba de conectar con los empleados, principalmente por el escaso tiempo de dedicación del que disponen los trabajadores.
Con ayuda de Ecoavantis la organización se marcó el objetivo de impulsar su programa de sensibilización, desarrollando herramientas divertidas y motivadoras. Por ello, se optó por una campaña alternativa innovadora y amena que transmite consejos y buenos hábitos a aplicar en el día a día de forma interactiva, tanto en el puesto de trabajo como en casa.
La campaña consiste en una serie de postales con imágenes o gif animados que llegan a los correos electrónicos de los trabajadores. Estas postales enlazan con escenarios interactivos desarrollados con la herramienta Genially, en los que se muestra información y consejos de buenas prácticas para mejorar el desempeño ambiental de los trabajadores en su puesto de trabajo, relacionados con la temática específica en cada caso: iluminación, climatización, transporte, etc.
El 5 de junio se lanzó la primera postal de la campaña, coincidiendo con el Día Mundial del Medio Ambiente, y logró una gran aceptación entre los empleados que la recibieron a través de correo electrónico. Cada dos semanas a lo largo de un año continuaron enviándose un total de 25 postales, constituyendo un completo e innovador programa de educación y sensibilización ambiental en el puesto de trabajo.
Actualmente hemos ido innovando aún más en este tipo de campañas hacia modelos en los que usamos otras técnicas como la gamificación y herramientas alternativas como los micro-retos, sistemas de recompensas, concursos de ideas, etc.